¿Publicidad sexista?

Esta semana mi compañera Laura me ha asignado ser rastreadora, rol que he estado evitando por activa y pasiva al creerme un poco torpe en ello. Tras indagar en varios periódicos, esperando que visto las fechas en las que estamos, encontrarme alguna que otra publicación sobre la mujer y una posible "evolución" en sus derechos e imagen, me he encontrado con varios detalles que no esperaba. De todos esos detalles voy a destacar dos: las páginas principales de los periódicos estaban más preocupadas por la visión política que por otra cosa y las noticias de las mujeres, entre otras, quedaban relegadas a las últimas páginas.

Una vez dicho esto, como podréis haber ido imaginando, decir que me he decantado por hablar sobre un tema enfocado a la mujer, exactamente la polémica que ha surgido con los anuncios de la marca francesa "Yves Saint Laurent". No sé si alguno de vosotros conocerá algo de ella pero destacaré que es muy conocida y sobre todo últimamente, ya que en el año 2015 tuvo que someterse a la retirada de una de sus campañas al mostrar a una mujer con extremada delgadez, hasta el punto de notarse las costillas de forma pronunciada. Esta semana los sucesos de sus campañas han vuelto a salir a la luz y esta vez ha sido con una nueva campaña en la que aparecían dos mujeres mostrándose en posiciones denominadas por muchos como sexualizadas.

He indagado en tres periódicos digitales, los cuales adjuntaré abajo. Me he centrado sobre todo en tres aspectos a destacar: el título, la imagen y el modo en que se ha abordado el tema.

 En cuanto a los titulares, he apreciado que cada una calificaba a la campaña de una forma distinta, una la denominaba "denigrante", otra "incitadora de violación" y una última de "degradar a la mujer". Aquí la discrepancia que he observado ha sido de menos a más, empezando por ser algo similar a un insulto hacía la mujer para terminar siendo un tipo de culpa hacía la misma. Recalco lo de tipo de culpa ya que la palabra "incitar" es sinónimo de provocar y como tal asocia esto a que la protagonista de las imágenes esté buscando el acto de ser violada. Solo me cabe decir que el director de esto fue un hombre y que me parecen palabras bestiales para publicar en algo tan visible como un periódico. Un detalle que quiero destacar es que o bien al principio o bien un poco más adentrado en la noticia aparece que en estas imágenes se incita a la violación.

Lo siguiente en lo que centré mi atención fue en cómo está enfocada la imagen en los diversos espacios. En dos de los tres periódicos aparece la misma imagen, aunque en uno de ellos aparecen dos y no solo una. Sin embargo, en otro aparece una imagen diferente, una a la cual no se ha abordado crítica a pesar de que lleve elementos que si han sido criticados. Lo curioso de cómo reflejaban estos periódicos su visión es que en uno de ellos (concretamente en El país) aparece la palabra "sexiste" en un cartel que tiene la modelo. Estos datos automáticamente nos están introduciendo de forma visual en un comentario que destacará por las connotaciones que se atribuyen a las fotos. A todo esto solo me cabe decir que si las imágenes fuesen enfocadas hacía la figura varonil probablemente no tendrían el enfoque que se les está dando.

Por último, hablar del contenido del tema. Aquí he visto que todos hablaban prácticamente lo mismo pero con diversos matices. Algún periódico destacaba que el autor de las fotos no se había puesto todavía en contacto con la prensa para defenderse de las acusaciones, otro que lo haría el viernes y otro que ya estaban esperando a que se retirasen las fotos. Todos los periódicos destacaban con gran importancia la ropa que llevaban las modelos; pero solo uno ha destacado el gran impacto social que puede darse en el grupo de adolescentes, pero no por las poses sino por el físico que tienen ya que son demasiado delgadas. Sin embargo, si hay algo que me parece totalmente curioso y es que todos han defendido que esta crítica ha sido hecha por mujeres, concretamente por una asociación francesa, que han sido las mismas que han visto sexualizada su imagen.

Aquí dejo un enlace de los periódicos que he visitado y espero que os haya llamado la atención:

http://elpais.com/elpais/2017/03/07/estilo/1488880464_927393.html

http://www.20minutos.es/noticia/2978351/0/franceses-campana-yves-saint-laurent-degradante-mujer/

http://www.larazon.es/lifestyle/moda/la-campana-de-yves-saint-laurent-que-incita-a-la-violacion-NG14659598


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